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“双十一”邮件赏析  

2013-11-07 14:10:21|  分类: 邮件营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一年一度的"双十一"活动已然进入读秒阶段,商家的促销推广手段变得热闹起来,当然邮件营销也不例外。下面Comm100跟大家一起欣赏几封商家发送的"双十一"邮件,希望能帮助大家从中获取一些的灵感.

 

第一封“双十一”邮件:鄂尔多斯的通知邮件

 

“双十一”邮件赏析 - Comm100 - Comm100中国官方博客

 

 

邮件主题:11来了鄂尔多斯和小伙伴们一起狂欢。

发送时间:20131031

邮件简析:

总的来说,这封邮件主题突出又不失鲜活,内容丰富又不失整洁,色彩多样有不失和谐.

从邮件内容来看,在焦点位置用巨大文案表明"双十一来了",为双十一活动吹响了号角;同时包含领取优惠券,你晒单我买单,你寻宝我买单,以及你下单我买单等活动丰富了邮件的内涵;

从配色来看,邮件选择的颜色比较和谐,以玫瑰红为主色调,显得喜庆又不失温馨,辅以橘黄色的转化区域,凸显了转化号召力;

同时需要特别指出,邮件中亮点很多,包括天猫上的卡通人物、分割线附近的收录机、吉他、话筒、五线谱等元素降低了邮件的商业气味,使得邮件的趣味性、可接受度得到提升。

但是也可以看出,该封邮件基本上是由图片拼成,容易被邮件服务商阻拦,而导致进垃圾箱或者是被拦截.

 

第二封“双十一”邮件:鄂尔多斯的预热邮件

 

“双十一”邮件赏析 - Comm100 - Comm100中国官方博客

 

 

邮件主题:20131104

发送时间:2013114

邮件简析:

总的来说,这封邮件目的是继续为双十一预热,但相对前一封邮件商业气味的比重增加了很多.

从邮件内容来看,突出了羊绒的特点,即柔和保暖等,同时为双十一活动提供了“加入购物车享受狂欢价格”的活动,丰富了邮件的内容。

 

鄂尔多斯的"双十一"系列邮件于1030日开始发送,第二封邮件于114日发出,从这两封邮件看来,鄂尔多斯的系列邮件应该还有后续的动作,同时可以看出鄂尔多斯在发送频率、发送时间、邮件内容、以及活动策划等方面都下足了功夫,着实让众多商家借鉴。

 

第三封“双十一”邮件:优尔的预热邮件

 

“双十一”邮件赏析 - Comm100 - Comm100中国官方博客

 

 

邮件主题:优尔双十一大狂欢,65折即可包邮购宝宝双瓶暖奶器,给宝宝妈咪的温度

发送时间:20131031

邮件简析:

总的来说,邮件布局简洁,配色简单温馨,号召力强。

邮件中,萌力十足的宝宝照片,配以感召力十足的文案--“给宝宝一个温暖的冬天”,让邮件充满了号召力,也让年轻的爸爸和妈妈充满了购买的欲望。

 

小结

邮件营销作为整个“双十一”推广中的一部分,需要服从整个活动的推广计划,当然邮件营销也需要有独立的方案;而作为邮件本身,也需要在内容、配色、创意、简洁性、可接速度等方面下功夫。

 

关于Comm100

Comm100是全球领先的客户沟通软件供应商,为电子商务企业提供邮件营销平台在线客服系统以及电商解决方案,为企业提高转化率和客户忠诚度,并最终提高企业业绩。Comm100总部位于加拿大温哥华,在全球设立多个研发以及服务中心,为中国、英语国家的众多企业提供本地化服务。

Comm100中文官方网站:http://www.comm100.cn/
Comm100英文官方网站:http://www.comm100.com/

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