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巧用GIF动画,让邮件“动”起来  

2014-08-04 17:00:22|  分类: 邮件营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我们都知道,动态图片远比静态图片更能吸引人的眼球。为了能让自己的邮件与众不同,让客户感觉到邮件发送者的满满心思,成功抓住客户芳心,现在越来越多的邮件营销人员开始在邮件中加入GIF动画图片,让原本静止不动的邮件焕发出“生机”。如果你还没有开始这么做,那么不妨现在就跟随Comm100邮件营销服务团队来一起了解下如何让我们的邮件“动”起来。

什么是GIF图片?
GIF(Graphics Interchange Format)的原义是“图像互换格式”,是CompuServe公司在 1987年开发的图像文件格式。GIF动态图片就是将多幅图像存放在一个GIF文件中,逐幅读出显示到屏幕上从而形成动画。尽管GIF动画已经存在很长时间了,但是似乎将迎来新一波的流行。不管是在微博、微信、博客、网站,还是新闻信、推广信等,GIF动画的身影无处不在。

为什么用GIF动画替代静态图片?
GIF动画可以很容易的吸引客户的注意力。通过GIF动画,你可以讲述一个故事,或者给客户演示产品的操作流程,或在一个小小的区块里就能动态成列不同的产品。但是运用到邮件营销中,GIF动画是否真的能带来更高点击率、转化率呢?下面我们来看一个案例:

在线购物网站Bluefly(蓝蝴蝶)发现,在他们的推广邮件中使用GIF动画不仅点击率提供了5%,而且由此带来的收入增长了12% 

在邮件中应用GIF动画的几大建议:

  1. 确保重要信息在第一帧展现
    尽管大部分邮箱客户端都是支持GIF格式的,但是也有一些版本,比如Outlook2007、2010和2013,只展示GIF动画的第一帧。所以,如果你的GIF动画中包含重要的信息,比如call-to-action或优惠,那么请确保这些信息出现在GIF动画的第一帧中。
  2. 限制文件大小
    请确认邮件内容中使用的GIF文件大小不要太大,否则会导致加载很慢,不能显示。在有些情况下,你可以只让图片中的一部分具有动画效果,这样可以减小文件的大小。最好在各个邮箱客户端,不同的手机、平板电脑、台式机和笔记本电脑等不同的设备上都测试一下GIF动画的加载情况,确保你的GIF动画不会显得“笨重”、“迟钝”。
  3. 面对图片被拦截,要有“B计划”
    有一些邮箱客户端是默认不显示图片的。所以我们要测试下当图片不展示的时候,我们的邮件是否展现完好。这里alt标签就非常有用了。
  4. 不要过度使用GIF动画
    GIF动画可以让你的邮件更加迷人,让人愉悦。但是,任何事情都是过犹不及,如果你在邮件中过度使用GIF,反而会让你的收件人眼花缭乱,感到疲倦。

 巧用GIF动画,让邮件“动”起来 - Comm100 - Comm100中国官方博客


(注意:转载请注明来自Comm100邮件营销

 

关于Comm100

Comm100是全球领先的客户沟通软件供应商,为电子商务企业提供邮件营销平台外贸邮件营销以及在线客服系统,为企业提高转化率和客户忠诚度,并最终提高企业业绩。Comm100总部位于加拿大温哥华,在全球设立多个研发以及服务中心,为中国、英语国家众多企业提供本地化服务。开展高效触发式邮件的9大建议 - Comm100 - Comm100中国官方博客

  

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